Recognition and recall of product placements in film and broadcast programmes

Abstract

The purpose of this article is to investigate product placements in film and broadcast programmes regarding recognition and recall of product names. The sample consisted of undergraduate male and female students aged 18 to 24 attending a tertiary level institution in Pretoria, South Africa. The findings showed that even though there was no perfectly positive relationship between the prominence and recognition of products placed in films, someone watching a film was more likely to recognise a product if it were to be shown audio-visually. It can therefore be concluded that if a product is placed more prominently in a film, the recognition thereof will be higher. This study can be a benchmark as it is one of the first studies conducted in South Africa regarding the perception of product placements in film. SPANISH: El propósito de este artículo es investigar la exhibición de productos (product placements ) en películas y en programas emitidos por televisión, para determinar el grado de reconocimiento y recordación de los nombres de estos productos. La muestra estuvo comprendida por un grupo de estudiantes de pregrado de una institución universitaria de Pretoria, Sudáfrica. Las edades del grupo oscilaban entre 18 y 24 años, con individuos de ambos sexos. Los hallazgos mostraron que a pesar de no existir una relación perfectamente proporcional entre la prominencia y el reconocimiento de productos mostrados en una película, un espectador es más dado a reconocer un producto si se muestra en una combinación de estímulos auditivos y visuales. Por tanto, se puede concluir que si un producto se exhibe de manera prominente, su reconocimiento posterior será más alto. Este estudio puede tomarse como punto de referencia sobre la comprensión de los “product placements”, por constituirse en uno de los primeros estudios realizados en Sudáfrica en este campo. FRENCH: L´objectif de cet article est d´étudier le placement de produits (product placements ) dans les films et les émissions télévisées, afin de déterminer le degré de reconnaissance et d´évocation des noms de ces produits. L´échantillon, un groupe d´étudiants et d´étudiantes universitaires de Pretoria, Afrique du Sud, correspondait à une tranche d´âge de 18 à 24 ans. Selon les résultats obtenus, même s´il n´y a pas de rapport totalement proportionnel entre la proéminence et la reconnaissance de produits placés dans un film, le spectateur est plus enclin à reconnaître un produit lorsque celui-ci apparaît accompagné de stimulus auditifs et visuels. Ainsi, il est possible de conclure que lorsqu´un produit est placé de façon proéminente dans un film, plus tard il sera reconnu davantage. S´agissant de l´une des premières études réalisées en Afrique du Sud dans ce domaine, elle pourra servir comme point de référence pour comprendre les « product placements » dans les films. PORTUGUESE: O propósito deste artigo é investigar a exibição de produtos (product placements ) em filmes e em programas emitidos por televisão, para determinar o grau de reconhecimento e recordação dos nomes destes produtos. A amostra esteve conformada por um grupo de estudantes de graduação de uma instituição universitária de Pretoria, África do Sul. As idades do grupo oscilavam entre 18 e 24 anos, com indivíduos de ambos os sexos. As descobertas mostraram que, apesar de não existir uma relação perfeitamente proporcional entre a proeminência e o reconhecimento de produtos mostrados em um filme, um espectador de filmes é mais propenso a reconhecer um produto se este é mostrado em uma combinação de estímulos auditivos e visuais. Portanto, pode-se concluir que se um produto é exibido de maneira proeminente em um filme, seu reconhecimento posterior será mais alto. Este estudo pode ser tomado como um ponto de referência sobre a compreensão dos product placements nos filmes, por constituir-se em um dos primeiros estudos realizados na África do Sul neste campo.